Belangrijkste verschil - Productontwikkeling versus marktontwikkeling
Het belangrijkste verschil tussen productontwikkeling en marktontwikkeling is dat productontwikkeling een strategie is die zich richt op het ontwikkelen van nieuwe producten in bestaande markten, terwijl de marktontwikkelingsstrategie nieuwe marktsegmenten voor bestaande producten identificeert en ontwikkelt. Productontwikkeling en marktontwikkeling zijn twee kwadranten in de groeimatrix van Ansoff die vier manieren laat zien waarop een bedrijf kan groeien en groeien. Het werd in 1957 ontwikkeld door H. Igor Ansoff en wordt door een aantal firma's op grote schaal gebruikt. De andere twee kwadranten in de groeimatrix zijn marktpenetratie en diversificatie.
INHOUD
1. Overzicht en belangrijkste verschil
2. Wat is productontwikkeling
3. Wat is marktontwikkeling
4. Vergelijking zij aan zij - Productontwikkeling versus marktontwikkeling
5. Samenvatting
Wat is productontwikkeling?
Productontwikkeling is een strategie waarbij bedrijven nieuwe producten of productcategorieën ontwikkelen en deze op de markt brengen in bestaande markten, dwz aan hetzelfde klantenbestand. Dit type strategie kan met succes worden geïmplementeerd door gereputeerde bedrijven met een gevestigde merknaam, aangezien klanten over het algemeen niet aarzelen om producten van bekende merken te kopen. Verder kan het bedrijf, door meer aankoopopties aan klanten te geven, hen beperken in het kopen van concurrerende producten. Productontwikkeling brengt aanzienlijke onderzoeks- en ontwikkelingskosten met zich mee, aangezien er innovatieve en unieke producten moeten worden geïntroduceerd om de klanten te binden.
Bijv. The Coca-Cola Company investeert fors in onderzoek en ontwikkeling en heeft een aantal nieuwe frisdranken met verschillende smaken geïntroduceerd, zoals Coca-Cola Vanilla en Fanta icy lemon. Verder heeft het bedrijf ook nieuwe frisdrankcategorieën geïntroduceerd, zoals Minute Maid en Thumbs up.
Figuur 01: Coca-Cola Vanilla - een voorbeeld van productontwikkeling
Time to market is een essentieel aspect waarmee bedrijven rekening moeten houden in overeenstemming met een productontwikkelingsstrategie. Nieuwe producten moeten op de markt worden aangeboden wanneer en wanneer klanten ze nodig hebben. Dit geldt met name voor technologieproducten zoals mobiele telefoons, waar concurrenten voortdurend nieuwe versies introduceren.
Wat is marktontwikkeling?
Marktontwikkeling is een groeistrategie die nieuwe marktsegmenten identificeert en ontwikkelt voor bestaande producten. Een strategie voor marktontwikkeling kan voornamelijk op de volgende manieren worden geïmplementeerd.
Een nieuwe geografische markt betreden
Dit is een strategie die voornamelijk wordt gevolgd door multinationals om hun activiteiten uit te breiden. Uitbreiding naar een nieuwe geografische markt vereist aanzienlijke investeringen en een gedegen analyse van de potentiële markt voordat de initiële investering wordt gedaan, aangezien dit een risicovolle manier van bedrijfsuitbreiding is. Soms kan het betreden van een nieuwe geografische markt in sommige landen worden beperkt. In dat geval kunnen bedrijven een fusie of een joint venture overwegen om dergelijke markten te betreden.
Zo is Starbucks, om hun wereldwijde bereik te vergroten, het Midden-Oosten en Zuid-Afrika binnengegaan.
Figuur 02: Starbucks Zuid-Afrika - een voorbeeld van marktontwikkeling
Gericht op nieuwe klanten in nieuwe segmenten
Als voor een bestaand product een nieuw klantsegment kan worden verworven, komt dit neer op marktontwikkeling.
Nadat de babyproducten van Johnson een populaire keuze voor baby's waren geworden, begon het bedrijf reclame te maken voor de producten voor volwassenen onder de slogan "Beste voor de baby - Beste voor jou."
Wat is het verschil tussen productontwikkeling en marktontwikkeling?
Diff Artikel Midden voor Tafel
Productontwikkeling versus marktontwikkeling |
|
| Productontwikkeling is een strategie die zich richt op het ontwikkelen van nieuwe producten in bestaande markten. | Marktontwikkelingsstrategie identificeert en ontwikkelt nieuwe marktsegmenten voor bestaande producten. |
| Risico | |
| Het risico is hoog in bedrijfstakken waar een aantal concurrenten vergelijkbare producten aanbieden. | Er is een groot risico als het bedrijf een markt betreedt waar veel gevestigde bedrijven zijn. |
| Aanzienlijke kosten | |
| Onderzoek en ontwikkeling zijn de belangrijkste kostenpost bij productontwikkeling. | Marktontwikkeling moet aanzienlijke kosten met zich meebrengen in de vorm van marktonderzoek. |
Samenvatting - Productontwikkeling versus marktontwikkeling
Het verschil tussen productontwikkeling en marktontwikkeling hangt af van het feit of nieuwe producten worden aangeboden op de bestaande markt (productontwikkeling) of dat bestaande producten op een nieuwe markt worden geïntroduceerd (marktontwikkeling). Een geschikte strategie voor uitbreiding hangt af van de bedrijfsstrategie, terwijl beide strategieën hun eigen voordelen en beperkingen hebben. Zowel productontwikkeling als marktontwikkelingsstrategieën vereisen aanzienlijke financiële middelen en worden niet gemakkelijk toegepast door bedrijven met beperkte schaal. Een juiste beoordeling van de doelmarkt, de smaak en voorkeuren van klanten en de aard van de concurrentie moet grondig worden onderzocht voordat in een van beide strategieën wordt geïnvesteerd.
