Productmanager versus merkmanager
In zakelijke kringen zijn er twee banen die voor velen erg verwarrend zijn, namelijk productmanager en brandmanager. Van de naam lijken de twee banen op elkaar. In feite zijn er veel overeenkomsten in de rollen en functies van een productmanager en een brandmanager, maar er zijn verschillen die moeten worden benadrukt.
Merk manager
Een bedrijf heeft misschien een lange reeks producten, maar er zijn een paar zeer succesvolle die een merk op zichzelf worden en klanten gaan voor hen uit zonder na te denken over het imago van het bedrijf, omdat ze meer vertrouwen hebben in het imago van het product zelf. Er wordt een merkmanager aangesteld om ervoor te zorgen dat de kwaliteit van deze merken blijft voldoen aan de ambities van de mensen. Een brand manager neemt niet alleen de verkoopcijfers van een bepaald product onder de loep, hij implementeert ook marketingstrategieën en houdt nauw contact met de retailers om hen ervan te overtuigen het voornoemde product als eerste keus te blijven verkopen. Een brand manager werkt nauw samen met de fabrikant, het verkooppersoneel, het marketingteam en adverteerders om ervoor te zorgen dat elk aspect van fabricage, levering en marketing in hoge mate gesynchroniseerd is. Tegenwoordig is het gebruikelijk dat grote bedrijven die producten maken voor eindgebruikers in allerlei industrieën, een gekwalificeerde brandmanager inhuren om voor succesvolle merken te zorgen.
Productmanager
De rol van een productmanager is vergelijkbaar met die van een brandmanager in de zin dat hij de promotionele activiteiten van een product of dienst verzorgt voor effectieve verkoop. Hij is over het algemeen een MBA die zich heeft gespecialiseerd in verkoop en marketing. Zijn belangrijkste taak is het bedenken van strategieën en het nemen van maatregelen om de verkoop van een product of producten te vergroten. Hij is verantwoordelijk voor productontwikkeling en lancering. Hij kan een herverpakking uitvoeren of een andere marketingtechniek gebruiken om een product populair te maken. Zijn taak omvat ook het meewerken aan de inspanningen van de marketing- en reclameteams om zijn input te leveren bij het verbeteren van de verkoop van producten. Productmanagers werken voor zowel kleine als grote bedrijven die producten maken voor gebruik door eindgebruikers.
In het kort:
Verschil tussen productmanager en merkmanager
• Brand manager is vooral geïnteresseerd in het behouden en verbeteren van de verkoop van een gevestigd merk, terwijl product manager werkt aan het vergroten van de verkoop van producten door toepassing van marketingtechnieken.
• Een merkmanager wordt meestal geassocieerd met consumentenproducten, terwijl een productmanager ook voor B2B-klanten kan werken.
• Een merkmanager moet nauw samenwerken met retailers, omdat hij ervoor moet zorgen dat retailers prioriteit geven aan zijn merk. Aan de andere kant is een productmanager meer geïnteresseerd in het gebruik van agressieve marketingtechnieken om de verkoop van producten te verbeteren.
