Belangrijkste verschil - Branding versus positionering
Het belangrijkste verschil tussen branding en positionering is dat branding het proces is van het creëren van een uniek beeld van het product van het bedrijf, voornamelijk door middel van merklogo's, taglines en reclamestrategieën, terwijl positionering wordt aangeduid als het verwerven van een ruimte in de geest van de klant tussen concurrerende merken. Zowel branding als positionering zijn erg belangrijk vanwege het grote aantal substituten dat op de markt beschikbaar is. Hoe succesvol het bedrijf zichzelf kan positioneren en de producten kan brandmerken, heeft rechtstreeks invloed op de winstgevendheid en het voortbestaan van het bedrijf op de lange termijn.
INHOUD
1. Overzicht en belangrijkste verschil
2. Wat is branding
3. Wat is positionering
4. Vergelijking naast elkaar - Branding versus positionering
5. Samenvatting
Wat is branding?
Branding is het proces waarbij een uniek beeld van het product van het bedrijf wordt gecreëerd, voornamelijk door middel van merklogo's, slogan en reclamestrategieën. Branding heeft tot doel een significante en gedifferentieerde aanwezigheid op de markt te creëren die loyale klanten aantrekt en behoudt. Het merk vertegenwoordigt een essentieel onderdeel van de immateriële activa van een bedrijf; dus erg waardevol. Bedrijven zoals Coca Cola hebben door de jaren heen een sterke merknaam gecreëerd door middel van een verscheidenheid aan merkactiviteiten. Om succesvol te zijn in branding, moet het bedrijf de behoeften en wensen van de klanten begrijpen en weten hoe deze in de loop van de tijd kunnen veranderen. Het succes van branding hangt in grote mate af van de soorten merkstrategieën die worden gebruikt.
Typen merkstrategieën
Het merk definiëren
Het merk moet aan het begin van de lancering worden gecommuniceerd voor waar het voor staat. Met andere woorden, het bedrijf moet duidelijk communiceren wat het merk wil vertegenwoordigen.
Bijv. Brand slogan van BMW is 'De ultieme rijmachine'. Dit vertegenwoordigt de luxe consumentenmarkt waarop het bedrijf zich richt, en is dus een effectieve manier om het merk te definiëren.
Figuur 01: slogan van het merk voor BMW
Het merk differentiëren en positioneren
Om het merk te positioneren, moet het bedrijf eerst beslissen wat de doelgroep van klanten bereid is te consumeren door hun merk, dit zal helpen om te concluderen waar in de markt het merk moet 'passen'. Wanneer de ideale categorie, waar het product moet worden geplaatst, wordt geïdentificeerd, is het resultaat een gedifferentieerd product.
Starbucks is bijvoorbeeld gepositioneerd als high-end koffiemerk dat een unieke ervaring voor hun klanten biedt door eigen verkooppunten te exploiteren en door een breed scala aan keuzes te bieden
Het merk opbouwen
Hoe meer een merk verspreid is over geografische gebieden, dit geeft het bedrijf de mogelijkheid om het merk op te bouwen door middel van advertenties in een aantal media. Elektronische media zoals sociale-mediasites zijn de laatste tijd enorm populair geworden, waardoor bedrijven veel platforms hebben om hun producten op de markt te brengen.
Bijv. Coca Cola is een van de meest geconsumeerde dranken ter wereld waar het bedrijf aanwezig is in meer dan 200 landen in de wereld. Coca Cola staat ook bekend om zijn creatieve reclamestrategieën
Wat is positionering?
In marketing wordt positionering bedoeld als het verwerven van een ruimte in de geest van de klant, wat erg belangrijk is vanwege de vele vervangers die op de markt beschikbaar zijn. Hoe succesvol het bedrijf zich kan positioneren, heeft rechtstreeks invloed op de winstgevendheid en het voortbestaan van het bedrijf op de lange termijn.
Soorten positioneringsstrategieën
Positionering gebeurt voornamelijk productgewijs en merkgewijs.
Productpositionering is het proces dat wordt gebruikt om te bepalen hoe productattributen het beste aan de beoogde klanten kunnen worden gecommuniceerd op basis van klantbehoeften, producten van concurrenten en hoe het bedrijf wil dat zijn producten door de klanten worden waargenomen. Productpositioneringsstrategieën zijn manieren waarop het product van het bedrijf kan worden onderscheiden van de concurrentie.
- Prijs en kwaliteit (Mercedes Bens)
- Doelmarkt (bijv. De baby van Johnson)
- Concurrenten (bijv. Pepsi)
Merkpositionering verwijst naar de positie die het merk van het bedrijf bezit ten opzichte van de concurrentie in de ogen van klanten. Het belangrijkste doel van merkpositionering is om een unieke indruk van het merk in de geest van de klant te creëren, waardoor ze wenselijk zijn om te identificeren, er de voorkeur aan geven boven concurrentie en het merk consumeren. Hieronder volgen enkele manieren waarop strategieën voor merkposities kunnen worden uitgevoerd op basis van respectieve kenmerken.
- Prijs en waarde (bijvoorbeeld Rolls Royce)
- Geslacht (bijv. Gillette)
- Leeftijd (bijvoorbeeld Disney)
- Culturele symbolen (bijvoorbeeld Air India)
Positionering is van het allergrootste belang met betrekking tot waar het bedrijf voor staat, dus de manier waarop het bedrijf het merk positioneert en aan de klant communiceert, moet nauwkeurig en niet verwarrend zijn. Hoe succesvol het bedrijf zich kan positioneren, heeft rechtstreeks invloed op de winstgevendheid en het voortbestaan van het bedrijf op de lange termijn.
Figuur 02: Merkpositioneringskaart helpt om te begrijpen welke marktlacunes nog niet zijn gevuld.
Wat is het verschil tussen branding en positionering?
Diff Artikel Midden voor Tafel
Branding versus positionering |
|
| Branding is het proces van het creëren van een uniek beeld van het product van het bedrijf in de geest van de klant, door middel van merklogo's, slogan en reclamestrategieën. | Positionering is het proces van het verwerven van een plek in de geest van de klant tussen concurrerende merken |
| Natuur | |
| Branding is een op zichzelf staand concept dat indirect wordt beïnvloed door concurrentie. | De positionering wordt uitgevoerd ten opzichte van de concurrenten. |
| Immateriële activawaarde | |
| Merkstrategieën verhogen de immateriële vermogenswaarde direct. | Positioneringsstrategieën verhogen indirect de waarde van de immateriële activa door het merk te versterken. |
Samenvatting - Branding versus positionering
Het verschil tussen branding en positionering is dat hoewel branding gericht is op het onderscheiden van het merk van het bedrijf door middel van specifieke elementen zoals een uniek logo, slogan en een reclamestrategie, positionering de oefening is om het merk in de geest van de klanten te vestigen. Het succes van beide strategieën hangt grotendeels af van de creativiteit van het marketingpersoneel en hun vermogen om marktkansen te benutten die het merk van het bedrijf onder vele vervangers zullen handhaven.
