Belangrijkste verschil - Marketingmix versus productmix
Het verschil tussen marketingmix en productmix is behoorlijk groot. Om te beginnen heeft een organisatie in wezen een product nodig dat moet worden verkocht om winst te maken. Een product kan verwijzen naar een tastbaar element (product) of een immaterieel element (dienst). Marketingstrategieën worden uitgevoerd met behulp van tactische elementen die verband houden met marketingfuncties. Zowel de productmix als de marketingmix maken deel uit van dit tactische raamwerk. Het belangrijkste verschil tussen marketingmix en productmix is dat marketingmix een bredere term is die het volledige scala aan marketingtactieken omvat, terwijl productmix slechts verwijst naar enkele elementen van de productvariabele uit de hele marketingmix. Hoewel de breedte van deze concepten verschilt, worden beide gebruikt voor een effectieve implementatie van marketingstrategieën en om de gestelde doelen te bereiken. Nu,we zullen deze concepten afzonderlijk bekijken en zullen worden opgevolgd met de verschillen daartussen.
Wat is een marketingmix?
Marketingmix is een brede term die de essentiële marketingfuncties omvat. Marketingmix kan worden gedefinieerd als "de set van geplande mix van beheersbare, tactische marketingtools die een organisatie gebruikt om de gewenste resultaten te behalen bij de doelgroep". De juiste combinatie van variabelen in de marketingmix wordt gepland in overeenstemming met de richtlijnen van de uiteindelijke marketing en bedrijfsstrategie van de genoemde organisatie. De gewenste prestatie van de marketingmix is om de vraag van de klant op te wekken.
Hoewel de marketingmix eeuwenlang een ingewikkeld onderdeel van marketing blijft, werd de term aanvankelijk in 1953 besproken door de president van de Amerikaanse marketingvereniging Neil Borden. McCarthy breidde dit uit en detailleerde elk aspect van de marketingmix. Sindsdien wordt dit veel gebruikt door marketeers over de hele wereld. Aanvankelijk bestond de marketingmix uit vier P. De vier P's waren Product, Plaats, Prijs en Promotie. De individuele kenmerken van elk subelement zijn als volgt:
- Product verwijst naar het materiële of immateriële element dat voldoet aan en voldoet aan de behoeften van de klant. Een auto is bijvoorbeeld een product dat voorziet in de transportbehoefte. Het productelement kan bestaan uit variabelen zoals kwaliteit, variëteit, ontwerp, kenmerken, verpakking, gratis diensten en merknaam.
- Plaats verwijst simpelweg naar distributietactieken. Het is de activiteit die het product beschikbaar maakt voor de klant. Gemak wordt verwacht vanuit het oogpunt van de klant. De variabelen van plaats zijn kanalen, dekking, transport, logistiek en locaties.
- Prijs is het bedrag dat de klant bereid is te betalen om het product aan te schaffen om aan zijn / haar behoefte te voldoen. De prijs omvat variabelen zoals kortingen, kredietvoorwaarden, betalingswijzen, catalogusprijs, enz.
- Promotie is de functie van het communiceren van de kenmerken en voordelen van het product aan de klant. Persoonlijke verkoop, verkooppromotie, reclame, direct marketing en public relations zijn instrumenten die worden gebruikt om bewustzijn te creëren en de klant te overtuigen om te kopen.
Later werden de vier P's uitgebreid tot 7 P's, vooral om het immateriële dienstaspect te dekken. De extra drie elementen waren fysiek bewijs, mensen en proces. In 1990 benadrukte Lauterborn dat vier P's meer gericht waren op de aspiraties van verkopers en niet op de aspiraties van de klant. Dus ontwikkelde hij 4 C's: klantwensen, kosten, gemak en communicatie. Daarom is de term marketingmix voortdurend kritisch geëvalueerd, ontwikkeld en verfijnd.
Wat is een productmix?
Productmix is het totale aantal productlijnen dat een bedrijf aan zijn klanten aanbiedt. Productmix kan ook worden aangeduid als productassortiment. Een organisatie kan één of meerdere productlijnen hebben. Als er meerdere producten worden aangeboden, kan het een gerelateerde of niet-gerelateerde productmix zijn. Als een fabrikant bijvoorbeeld briefpapierproducten en schooltassen aanbiedt, is dit verwant omdat beide voor hetzelfde doel worden gebruikt. Als het bedrijf stationaire producten en wasmiddelen verkoopt, heeft dat geen verband.
De productmix bevat vier dimensies die als volgt zijn:
- Breedte: het aantal productlijnen dat een organisatie verkoopt.
- Lengte: het totale aantal producten in de productmix van een organisatie. (Als er bijvoorbeeld 5 producten in twee merken bestaan, is de productlengte 10).
- Diepte: het totale aantal variaties voor elk product. De variaties kunnen grootte, smaak of andere onderscheidende kenmerken zijn. (Als het product bijvoorbeeld wordt verkocht in drie verschillende gewichtsverpakkingen en in twee smaken, heeft het specifieke product een dieptewaarde van zes.)
- Consistentie: de mate van gelijkenis tussen productlijnen in termen van hun eindgebruik, productievereisten, prijs, aanvoerkanalen, reclamemedia, enz.
Productmix is een subcategorie van de marketingmix omdat deze rechtstreeks verband houdt met de variabele van het product.
Wat is het verschil tussen marketingmix en productmix?
Definitie van marketingmix en productmix:
Marketingmix: de set van geplande mix van beheersbare, tactische marketingtools die een organisatie gebruikt om de gewenste resultaten te behalen bij haar doelgroep
Productmix: het is het totale aantal productlijnen dat een bedrijf aan zijn klanten aanbiedt.
Kenmerken van marketingmix en productmix:
Breedheid:
Marketingmix: Marketingmix is een bredere term die het volledige scala aan marketingtactieken (product, plaats, prijs en promotie) omvat.
Productmix: Productmix verwijst alleen naar enkele elementen van de productvariabele uit de hele marketingmix.
Strategisch belang:
Marketingmix: aan de marketingmix wordt veel meer belang gehecht dan aan de productmix.
Productmix: Productmix heeft substantieel weinig belang en blootstelling voor een organisatie in vergelijking met marketingmix.
Combinatie:
Marketingmix: De mogelijkheid om de variabelen (product, plaats, prijs en promotie) op vereiste niveaus te combineren om de strategische doelstellingen te bereiken, berust bij de marketingmix.
Productmix: Productmix kan alleen spelen met de productlijnen van een organisatie. Het ontbreekt dus aan het combinerend vermogen.
Over het algemeen maakt de productmix deel uit van de marketingmix. De combinatie van de juiste marketingmix zorgt voor een goede productmix die past bij de organisatie.
Hoffelijkheid afbeelding: "7ps-marketing-ps" door Henripontes - Eigen werk. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons "Axe Products". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
