Belangrijkste verschil - Marketingstrategie versus marketingplan
Het belangrijkste verschil tussen marketingstrategie en marketingplan is dat marketingstrategie kan worden uitgelegd als een manier om een marketingdoelstelling te bereiken, terwijl marketingplan de reeks acties is die worden geïmplementeerd om de marketingstrategie te realiseren; dwz hoe u de gewenste strategie kunt bereiken. Er is een sterke relatie tussen de twee waarbij marketingstrategie de basis vormt van het marketingplan. Als het effectief wordt beheerd, kan marketing een bedrijf een concurrentievoordeel opleveren. Bedrijven moeten dus voldoende tijd en moeite besteden om effectieve marketingstrategieën en marketingplannen te ontwikkelen.
INHOUD
1. Overzicht en belangrijkste verschil
2. Wat is marketingstrategie
3. Wat is marketingplan
4. Vergelijking zij aan zij - Marketingstrategie versus marketingplan
5. Samenvatting
Wat is marketingstrategie?
Een strategie is een actie die wordt uitgevoerd om een specifiek doel te bereiken. Een marketingstrategie kan dus worden uitgelegd als een actie om een marketingdoel te bereiken. Bedrijven kunnen verschillende marketingdoelstellingen hebben, zoals marktleider zijn of een wereldwijde marketingaanwezigheid hebben. Wat het bedrijf moet doen om zo'n gewenste staat te verkrijgen, is de marketingstrategie die ze moeten volgen.
Onderneming H is bijvoorbeeld een chocoladefabrikant in België die chocolade landelijk verkoopt en het 5e grootste marktaandeel heeft op de zoetwarenmarkt in Europa. Het bedrijf probeert het marktaandeel te vergroten; vindt het echter moeilijk om dit op de lokale markt te doen vanwege de hevige concurrentie. Als gevolg hiervan betrad het bedrijf een van zijn buurlanden, Nederland. Door een massale marketingcampagne te voeren, gelooft het bedrijf dat het de 4e chocoladefabrikant van Europa zal kunnen worden.
Een bedrijf moet, om de marketingstrategie te bepalen, eerst de huidige situatie van het bedrijf begrijpen (waar is het bedrijf nu?). SWOT-analyse is een goed hulpmiddel voor een organisatie om de huidige situatie te begrijpen. Het is een handig hulpmiddel bij het identificeren van de interne sterke en zwakke punten van het bedrijf, evenals de externe kansen en bedreigingen.
Diff Artikel Midden voor Tafel
| SWOT-aspect | Voorbeeld |
| Sterke punten | Het bedrijf is rijk aan contanten en heeft dus voldoende geld om aan de marketingcampagne te besteden |
| Zwakke punten | De huidige productiefaciliteiten zullen niet toereikend zijn om aan de toenemende vraag te voldoen als gevolg van de marketingcampagne, waardoor het bedrijf meer fabrieken zal moeten verhuren |
| Kansen | Belgische chocolaatjes hebben een uitstekende reputatie op het gebied van smaak en kwaliteit, waardoor het bedrijf meer winst kan maken |
|
Gevaren |
Zwitserse en Franse chocolademerken zijn goed ingeburgerd in Nederland, daarom kunnen er merkgetrouwe klanten zijn voor de respectievelijke landmerken |
Wat is een marketingplan?
Marketingplan is de reeks acties die worden geïmplementeerd om de marketingstrategie te realiseren; dwz hoe de marketingstrategie te bereiken.
Marketingplanningsproces
De volgende stappen moeten worden overwogen bij het opstellen van een marketingplan.
Beschrijf de doelmarkt
De doelmarkt moet worden geanalyseerd op leeftijd, geslacht, inkomen en klantvoorkeuren. De markt moet worden gesegmenteerd op basis van de bovenstaande componenten om de klantengroepen te begrijpen waarop het product van het bedrijf kan aanspreken.
Bijvoorbeeld, voortgaand op het bovenstaande voorbeeld, richt het bedrijf H zich op klanten van alle leeftijden; bied daarom verschillende soorten chocolaatjes aan, zoals melkchocolade en witte chocolade, voornamelijk voor jonge klanten en rauwe chocolade en bitterzoete chocolade voor oudere klanten (minder suiker).
Maak een lijst van de marketingdoelen
De marketingdoelstelling die het bedrijf wil bereiken, moet kwantitatief worden gespecificeerd om de prestatie ervan te beoordelen.
Het marketingplan is bijvoorbeeld voor een periode van twee jaar, waarbij de verkoop naar verwachting elke zes maanden met 25% zal stijgen.
Ontwikkel de marketingcommunicatiestrategie
Deze stap is essentieel en betreft de tactieken die worden gebruikt om de marketingdoelstelling te realiseren. Hiervoor kunnen verschillende tactieken worden gebruikt, zoals reclame en public relations.
Bedrijf H is bijvoorbeeld van plan om televisiereclame te maken door te benadrukken dat 'Belgische chocolaatjes van de beste kwaliteit zijn'
Stel het marketingbudget in
Geen enkel marketingdoel kan worden bereikt zonder de juiste toewijzing van middelen; daarom moet er een marketingbudget worden opgesteld met de verwachte inkomsten en uitgaven.
Bijv. De volledige marketingoefening zal naar verwachting € 120.000 kosten en een omzet van € 180.000 genereren; het genereert dus een winst van € 60.000
Figuur 01: Digitale marketingcommunicatie wordt steeds vaker door bedrijven gebruikt om klanten te bereiken als onderdeel van hun marketingplannen.
Wat is het verschil tussen marketingstrategie en marketingplan?
Marketingstrategie versus marketingplan |
|
| Marketingstrategie kan worden uitgelegd als een manier om een marketingdoel te bereiken. | Marketingplan is de reeks acties die worden geïmplementeerd om de marketingstrategie te realiseren; dwz hoe de marketingstrategie te bereiken. |
| Afhankelijkheid | |
| Marketingstrategie hangt af van het marketingdoel. | Marketingplan hangt af van de marketingstrategie. |
| Reikwijdte | |
| Marketingstrategie is een breed aspect dat zich richt op wat er moet gebeuren om de marketingdoelstelling te bereiken. | Marketingplan operationaliseert de marketingstrategie binnen gedefinieerde grenzen; dus het is beperkt van opzet in vergelijking met de marketingstrategie. |
Samenvatting - Marketingstrategie versus marketingplan
Het verschil tussen marketingstrategie en marketingplan is dat marketingstrategie kan worden uitgelegd als een manier om een marketingdoelstelling te bereiken, terwijl marketingplan de stappen beschrijft voor het bereiken van de marketingstrategie. Marketing is de manier om de details over producten en diensten van het bedrijf te communiceren. Innovatieve marketingstrategieën en -plannen kunnen bedrijven enorme winsten opleveren. De keerzijde van dergelijke inspanningen is echter ook gebruikelijk in bedrijven waar grote bedrijven zoals Pizza Hut, Burger King en Dr. Pepper ook hebben gefaald in sommige van hun marketinginspanningen.
