Belangrijkste verschil - Bedrijfsstrategie versus marketingstrategie
Het verschil tussen bedrijfsstrategie en marketingstrategie heeft een element van verwarring, aangezien beide elkaar gedeeltelijk overlappen of samenvallen. De vergelijking kan dus verwarrend zijn. Maar een grondig begrip van elke term kan deze verwarring wegnemen. Allereerst moeten we de betekenis van strategie begrijpen. Er zijn veel interpretaties van het woord strategie. Maar over het algemeen is het vanuit een managementperceptie het stellen van doelen en het plannen op een lange termijn. Meestal richten strategieën zich op een periode van meer dan 5 jaar. Doelstellingen op korte termijn worden tactieken genoemd. Deze langetermijnplanning en het stellen van doelen kan worden opgesteld voor de hele organisatie of voor elke afdeling of voor elke strategische business unit (SBU's). Dit is waar de bedrijfsstrategie en marketingstrategie verschijnen. Het belangrijkste verschil tussen bedrijfsstrategie en marketingstrategie is dat bedrijfsstrategie de langetermijnplanning is voor een organisatie die de richting en het doel geeft, terwijl de marketingstrategie het fundamentele doel is om de verkoop te verhogen en het concurrentievoordeel op een duurzame manier te vergroten. Het beoogde resultaat van elke strategie en de focus van elke strategie bepalen het verschil daartussen, dat hieronder wordt toegelicht.
Wat is bedrijfsstrategie?
Corporate verwijst naar een organisatie. De bedrijfsstrategie is dus de algemene strategie voor het bedrijf. Het geeft de richting aan voor het bedrijf om in de toekomst te reizen. De bedrijfsstrategie kan worden gedefinieerd als de langetermijnplanning voor een organisatie die de richting en het doel geeft. Richting verwijst naar de manier waarop het bedrijf de eindtermen wil bereiken. Het doel kan zijn groei, behoud / overleven of oogsten. Verder definieert de bedrijfsstrategie de markten en bedrijven waarin het bedrijf ernaar uitkijkt te opereren. Het bedrijf kan nieuwe markten betreden of bestaande markten verlaten, wat allemaal mogelijkheden zijn van een bedrijfsstrategie met de nodige rechtvaardiging.
De bedrijfsstrategie wordt beïnvloed door de cultuur, belanghebbenden, middelen, markten waarin het bedrijf opereert, het milieu, de visie en missie, enz. De bedrijfsstrategie kan zich primair richten op de gebieden organisatiestructuur, winstgevendheid, verbeteringen op de balans, verandermanagement, diversificatie, vermindering van de afhankelijkheid van één segment en joint venture. Dergelijke taken zijn meer in de richting van een verschuiving van organisatorische beleidsbeslissingen en resulteren in grote veranderingen in de organisatie. Terwijl de andere subsectorstrategieën zich meer concentreren op dagelijkse verbeteringen en activiteiten.
Wat is marketingstrategie?
Marketing is een essentiële functie voor elke organisatie die wordt afgehandeld door een afdeling in de algehele organisatie. Verkoop maakt deel uit van de marketingfunctie. De belangrijkste taak voor een marketingafdeling is het verhogen van de verkoop en het verbeteren van het concurrentievoordeel. Marketingstrategie kan dus worden gedefinieerd als het fundamentele doel om de verkoop te verhogen en het concurrentievoordeel op een duurzame manier te vergroten. Een marketingstrategie gebruikt de marketingmix om zijn toekomstplannen te ontwikkelen. De conventionele marketingmix bestaat uit product, plaats (distributie), prijs en promotie. Tegenwoordig zijn ook mensen, processen en fysiek bewijs toegevoegd aan de conventionele toolkit van marketing.
Marketingstrategie vertegenwoordigt slechts één fase of één functie in de ontwikkeling van de organisatie. Marketingstrategie kan alle aspecten van marketingplanning omvatten, inclusief dagelijkse functies, het stellen van doelstellingen op korte termijn, ontwikkeling van nieuwe producten, klantenservice, enz.
Wat is het verschil tussen bedrijfsstrategie en marketingstrategie?
Voordat we de verschillen tussen deze twee termen analyseren, is het erg belangrijk dat we naar het verband tussen deze twee kijken. Een organisatie bestaat uit vele afdelingen en functies zoals marketing, financiën, human resources, productie, IT, etc. Een efficiënte organisatie zie je pas als alle afdelingen naadloos samenwerken. De bedrijfsstrategie is ook vergelijkbaar. Alle afdelingen moeten als team samenwerken om de doelstellingen van een bedrijfsstrategie te bereiken. Een bedrijfsstrategie mag dus niet in strijd zijn met de strategische doelstellingen van de afdeling of de aspiraties van de klant. Het moet worden afgestemd op de afdelingsstrategieën. Dit past ook bij de marketingstrategie. Een bedrijf kan bijvoorbeeld kostenverlaging plannen via de bedrijfsstrategie. Voor dit doel kunnen ze de kwaliteit van hun producten niet in gevaar brengen door goedkope materialen en ongeschoolde arbeidskrachten te gebruiken. Dit zal de marketingstrategie om het beste product aan de klant te geven, schaden. Klanten zouden zich dus afkeren van de organisatie. Daarom moet een bedrijfsstrategie in haar toekomstige plannen rekening houden met bestaande afdelingsstrategieën. Beiden moeten samenkomen om de hele organisatie te laten slagen. Nu zullen we de verschillen bekijken.
Definitie van bedrijfsstrategie en marketingstrategie
Bedrijfsstrategie: "De langetermijnplanning voor een organisatie die de richting en het doel geeft."
Marketingstrategie: "het fundamentele doel om de verkoop te verhogen en het concurrentievoordeel op een duurzame manier te vergroten."
Kenmerken van bedrijfsstrategie en marketingstrategie
Tijdlijn
Bedrijfsstrategie: Bedrijfsstrategie biedt richtlijnen voor de lange termijn en langetermijnplanning.
Marketingstrategie: Marketingstrategie gaat over dagelijkse functies, prestaties en resultaten.
Breedheid
Bedrijfsstrategie: Bedrijfsstrategie omvat de hele organisatie.
Marketingstrategie: Marketingstrategie vertegenwoordigt slechts de functie van een enkele afdeling en de toekomstige manier van handelen.
Oriëntatie
Bedrijfsstrategie: De bedrijfsstrategie moet worden afgestemd op de interne en externe omgeving om het beste uit kansen te halen en de organisatie te beschermen tegen bedreigingen.
Marketingstrategie: Marketingstrategie zal meer gericht zijn op functionele en professionele attributen.
Doel evaluatie
Bedrijfsstrategie: Bij de bedrijfsstrategie wordt het behalen van doelen geëvalueerd vanuit een algemeen collectief perspectief.
Marketingstrategie: In marketingstrategie zouden de doelen zijn onderverdeeld in subdoelen. De evaluatie zou dus ook gebaseerd zijn op dergelijke vastgestelde doelprestaties.
Bewijs van succes
Bedrijfsstrategie: voor bedrijfsstrategie kan het evidente succes alleen op de lange termijn worden waargenomen of waargenomen.
Marketingstrategie: voor marketingstrategie kan het zichtbare succes op korte termijn worden gezien. Soms kunnen de resultaten onmiddellijk zijn.
Hierboven hebben we de verschillen tussen bedrijfs- en marketingstrategie uitgelegd. Hoewel beide aanzienlijke verschillen hebben, moeten beide tegelijkertijd in harmonie handelen om een organisatie te laten bloeien.
