Informatieve versus overtuigende advertenties
Voor elk bedrijf dat producten maakt voor massaconsumptie of zich specialiseert in een dienst, is reclame een must. Advertentie is een onderdeel van de algemene marketingstrategie, hoewel het op zichzelf in vele soorten is onderverdeeld. Dit artikel beperkt zich tot twee vormen van reclame, namelijk informatieve en overtuigende reclame die beide tot doel hebben meer omzet te genereren via verschillende benaderingen. Hier is een nadere beschouwing van deze vormen van adverteren die behoorlijk populair zijn bij bedrijven over de hele wereld.
Kotler, het marketinggenie, heeft gezegd dat er drie hoofddoelen van reclame zijn en deze zijn informeren, overtuigen en herinneren. Hoewel de herinneringsfunctie aanwezig is in zowel informatieve als overtuigende advertenties, zullen we ons concentreren op de verschillen tussen de informatieve functie van informatieve advertenties en de overtuigende functie van overtuigende advertenties.
Informatieve reclame
Zoals de naam al aangeeft, ligt de belangrijkste nadruk bij deze vorm van adverteren op het doorgeven van zoveel mogelijk informatie over het product aan de consument via advertenties. Dit omvat het werkingsprincipe achter een product, het opbouwen van een merkimago en het proberen om verkeerde of onjuiste indrukken over het product recht te zetten. Hier wordt informatie op een lichte manier gepresenteerd om het er interessant en smakelijk uit te laten zien in plaats van het saai en somber te maken als een tutorial. Informatieve reclame is gezien om de bekendheid van een product te vergroten en het ook geloofwaardigheid te verlenen in de ogen van het publiek.
Soms zijn er geruchten over een product dat de verkoop mogelijk kan schaden. Het bedrijf komt met een advertentie met volledige informatie die probeert de propaganda te ontkrachten, wat bewijst dat het een geval van valse indruk over het product is.
Er zijn advertenties afkomstig van regeringen die het publiek waarschuwen voor de gevaren van roken en drinken. Dit zijn voorbeelden van informatieve advertenties
Overtuigende reclame
Overtuigende reclame voegt, zoals de naam al aangeeft, een overtuigingselement toe naast het verstrekken van informatie over het product. Een perfect voorbeeld is een advertentie over een product die laat zien dat een beroemdheid dat product gebruikt. In dit geval krijgt de aantrekkingskracht van de beroemdheid veel meer betekenis dan het product zelf en wordt de goedheid van het product ondergeschikt aan het gebruik van hetzelfde product dat wordt gebruikt door iemands idool of een beroemd persoon. Het vergelijken van de eigenschappen van een product met een soortgelijk product van een ander bedrijf is een andere vorm van overtuigende reclame die veel consumenten naar het product lokt.
In het kort:
Verschil tussen informatieve en overtuigende advertenties
Informatieve reclame heeft tot doel positieve kenmerken van een product te benadrukken en te proberen zoveel mogelijk informatie over het product te verspreiden, terwijl overtuigende reclame dit tot op zekere hoogte doet, maar het overtuigingselement toevoegt dat moeilijk te weerstaan is voor de potentiële klant.
