Reclame versus publiciteit
Reclame en publiciteit zijn twee zeer belangrijke instrumenten in de handen van bedrijven om iets te zeggen over hun producten en diensten. Beide worden gebruikt om op een positieve manier bewustwording te creëren over het bedrijf en zijn producten. De twee tools verschillen echter in veel opzichten erg van elkaar waarover in dit artikel zal worden gesproken. Het niet kennen van deze verschillen of het proberen om de verschillen tussen de twee concepten te vervagen, kan tot veel tijd- en geldverspilling leiden. Beide tools zijn buitengewoon belangrijk, en een onstuimige mix van de twee is wat nodig is om de gewenste impact te creëren.
Adverteren
Massamedia gebruiken om in contact te blijven met het beoogde publiek, daar draait het bij adverteren om. Adverteren vereist het kopen van tijdvakken om berichten of commercials over het bedrijf of zijn producten op elektronische media uit te zenden, terwijl advertenties in gedrukte media ruimte kopen om de advertentie gepubliceerd te krijgen. Adverteren is een belangrijk hulpmiddel om een bedrijf en zijn producten op de markt te brengen. Aangezien adverteren geld vereist om tijdvakken en ruimtes te kopen, zorgt een bedrijf ervoor dat het programma of tijdschrift dat het voor advertenties gebruikt, wordt gezien of gelezen door de beoogde doelgroepen of op zijn minst een soort bereik heeft dat de producten van het bedrijf zal pakken. tot een maximaal aantal potentiële klanten.
Of u nu kranten, radio, tv of internet gebruikt voor advertenties, u moet betalen voor de inhoud die u wilt dat het publiek ziet of leest. Een adverteerder heeft controle over waar hij wil dat de inhoud in een krant wordt geplaatst, hoewel hij ook min of meer betaalt, afhankelijk van de grootte en het paginanummer in een krant. Hij heeft ook de controle over de inhoud. Een kenmerk van reclame waarvan velen zich niet bewust zijn, is dat sommige mensen de gesponsorde inhoud wantrouwen en niet vertrouwen op de informatie.
Publiciteit
Publiciteit is een geweldig hulpmiddel om een bedrijf of zijn producten op de markt te brengen. Het is een van de tools om een positieve bewustwording over een bedrijf te creëren. Het is een tool die minder kost maar een grote impact heeft op het beoogde publiek. Het wordt door sommige publicisten ook mediarelaties genoemd, omdat het een methode is om verslaggevers en uitgevers ervan te overtuigen dat een bepaald product of een bepaalde dienst nieuwswaardig is. Wanneer de media een bedrijf, product, dienst of evenement kiest en het zelf zegt of beschrijft, wordt dit publiciteit genoemd. Media ziet het als een eigen taak om het publiek te informeren over zaken en evenementen, terwijl het bedrijf of het product op de koop toe gratis aandacht krijgt.
De publiciteitszoeker heeft echter geen controle over de inhoud van publiciteit, tenzij de publiciteitszoeker gebruik maakt van PR-functionarissen om indruk te maken op de media en om negatieve berichtgeving te onderdrukken. Aan de andere kant is het roekeloos om te verwachten dat elk nieuwsbericht of artikel het resultaat is van het vinden van verhalen in de media. Veel van wat in tijdschriften en kranten wordt gepubliceerd en op radio en tv wordt uitgezonden, is het resultaat van het overtuigen door mediamanagers van de nieuwswaarde van bedrijven en producten. Publiciteit is dus gratis inhoud over een bedrijf of een persoon die in gedrukte of elektronische media verschijnt zonder dat het bedrijf of de persoon ervoor betaalt.
Wat is het verschil tussen reclame en publiciteit?
• Reclame en publiciteit zijn twee verschillende instrumenten om een bedrijf, product of individu te promoten.
• Adverteren is een betaalde vorm van marketing, terwijl publiciteit een gratis marketing- of promotie-instrument is.
• Adverteren is een gecontroleerde vorm van promotie waarbij de adverteerder controle heeft over de inhoud en het tijdslot als de commercial bedoeld is voor radio of tv.
• Reclame wordt soms niet als betrouwbaar beschouwd en velen worden achterdochtig als ze weten dat het artikel of programma wordt gesponsord.
• Publiciteit is afhankelijk van mediarelaties, en goede mediarelaties kunnen helpen om negatieve informatie over een bedrijf of een product te onderdrukken.
