Niche-marketing versus massamarketing
Het belangrijkste verschil tussen nichemarketing en massamarketing is de grootte van de markt waarop ze zich richten. Nichemarketing en massamarketing zijn waarschijnlijk de beste marketingstrategieën die momenteel door de marketeers worden geïmplementeerd. Letterlijk verwijst een nis naar een comfortabele positie. Daarom, zoals de term impliceert, verwijst nichemarketing naar een marketingstrategie die zich richt op een relatief kleine markt in de markt als geheel. Massamarketing verwijst naar een marketingstrategie die zich op de hele markt richt. Daarom negeert massamarketing de beschikbare marktsegmenten en is het van plan om in de hele markt te verschijnen. De nichemarkt daarentegen is een duidelijk gerichte markt, waar homogene kopers met gelijkaardige behoeften bestaan. Ter vergelijking: in de massamarkt worden heterogene kopers met verschillende behoeften waargenomen. Verderde toepasbaarheid van de twee marketingstrategieën is afhankelijk van het product of de dienst en de voorgestelde waardepropositie. Als het gewenste product moet worden aangepast aan de samenleving als geheel, zou een massamarketingstrategie haalbaar zijn en vice versa.
Wat is nichemarketing?
Nichemarketingstrategie wordt gedefinieerd als een marketinginitiatief dat wordt voorgesteld om een relatief klein aantal kopers op de markt te bereiken. Nichemarketingstrategie is altijd bedoeld om een duidelijk gedefinieerde doelmarkt te veroveren. Sensodyne als tandpasta kan bijvoorbeeld worden geïdentificeerd als een product dat een nichemarketingstrategie gebruikt. Het product is niet afgestemd op de samenleving in het algemeen, maar zegt: 'Sensodyne voor gevoelige tanden'. Dit citaat laat dus zien dat het product niet bedoeld is om alle tandpastaconsumenten te vangen, maar de consumenten met gevoelige tanden. Het is belangrijk op te merken dat marketingniches worden gecreëerd en dat ze niet bestaan. Bovenstaand voorbeeld illustreert dat het product ernaar streeft een marketingsegment te creëren door te vermelden dat het product alleen geschikt is voor mensen met gevoelige tanden.
Voordelen, voordelen, nadelen van nichemarketing
Door een kleine subset van de hele markt te identificeren, kan de marketeer het product gemakkelijk bedienen omdat een gerichte markt homogene kopers heeft met identieke behoeften. Een bedrijf volgt een nichemarketingstrategie die profiteert van voordelen zoals minder concurrentie, een grotere merkentrouw, relatief gemakkelijk te beheren, enz. Het heeft ook het nadeel van groeipotentieel. Het wordt geaccepteerd dat nichemarketingstrategie niet geschikt is voor kleine bedrijven en voor bedrijven die willen groeien. Tegelijkertijd genieten relatief kleine marktaandelen relatief minder winst, maar als gevolg van de toegenomen merkloyaliteit zal het consumentenbestand lang bij het bedrijf blijven.
Sensodyne is een voorbeeld voor nichemarketing
Wat is massamarketing?
Massamarketingstrategie is bedoeld om op de hele markt te verschijnen zonder zich te beperken tot een klein marktsegment. Massamarketing komt voor in de hele markt en is bedoeld om het hele consumentenbestand te veroveren. Het doel van een dergelijke strategie is om een zo groot mogelijk aantal consumenten te bereiken. Hierin is het gemakkelijk om de marketingstrategie van een product te identificeren. Meestal past massamarketing intensieve reclame en promotie toe. Als een product intensief wordt gepromoot via tv-commercials, billboards, enz., Wordt weergegeven dat het product massamarketing gebruikt. Neem bijvoorbeeld een product als Coca-Cola. De intense marketingactiviteiten van het bedrijf zijn bedoeld om bijna alle consumenten in de wereld te bereiken, ongeacht het inkomen, de levensstijl, het beroep, de leeftijd, enz. Van de consument. Daarom worden heterogene consumenten gezien onder massamarketing met verschillende behoeften.
Voordelen, voordelen, nadelen van massamarketing
In vergelijking met nichemarketing stelt massamarketing het bedrijf in staat om hoge rendementen en verminderde schaalvoordelen te behalen. Met betrekking tot de nadelen worden hoge reclame- en promotiekosten gemaakt en wordt het bedrijf geconfronteerd met veel concurrentie.
Coca cola is een voorbeeld voor massamarketing
Wat is het verschil tussen nichemarketing en massamarketing?
• Definities van nichemarketing en massamarketing:
• Nichemarketing verwijst naar een marketingstrategie die bedoeld is om een doelgroep aan te spreken.
• Massamarketing verwijst naar een marketingstrategie die de hele markt wil aanspreken.
• Verbruikers:
• Niche-marketingstrategie hoopt een identiek aantal kopers te veroveren die nog lang blijven bestaan (homogene kopers).
• Massamarketingstrategie hoopt een aparte groep kopers te veroveren die echt prijsgevoelig zijn (heterogene kopers).
• Doelstelling:
• Het doel van een niche-marketingstrategie is het ontwikkelen van een waardepropositie.
• Het doel van de massamarketingstrategie is om het marktaandeel te vergroten.
• Reclame:
• Nichemarketingstrategie omvat geen intense advertentiestrategieën.
• Massamarketingstrategie omvat intensieve advertentiestrategieën.
• Wedstrijd:
• De concurrentie van de nichemarketingstrategie is relatief laag omdat het bedrijf een gedifferentieerde waarde heeft.
• De concurrentie van de massamarketingstrategie is relatief hoog vanwege het grote aantal vergelijkbare concurrenten.
• Winsten en schaalvoordelen:
• Nichemarketingstrategie levert op korte termijn minder winsten op met relatief lage schaalvoordelen.
• Massamarketingstrategie levert hoge rendementen op met relatief hoge schaalvoordelen.
Afbeeldingen beleefdheid:
- Sensodyne door brett jordan (CC BY 2.0)
- Coca cola door Danny B. (CC BY-SA 3.0)
