Belangrijkste verschil - Marktonderzoek versus marktinformatie
Marktonderzoek en marktinformatie zijn twee termen die vaak door elkaar worden gebruikt; de reikwijdte en de betekenis van deze twee verschillen echter van elkaar. Marketingstrategie is een essentieel aspect voor bedrijven om klanten aan te trekken en te behouden, en daarom moeten er adequaat marktonderzoek en marktinformatie worden uitgevoerd om maximaal te profiteren van een marketingstrategie. Het belangrijkste verschil tussen marktonderzoek en marktinformatie is dat het marktonderzoek een systematisch proces is van het verzamelen en analyseren van gegevens die relevant zijn voor een specifieke marketingstrategie, terwijl marktinformatie de informatie is die cruciaal is voor de markten van een bedrijf, verzameld en geanalyseerd om weloverwogen beslissingen te nemen om te begrijpen aspecten zoals marktkansen en zakelijk potentieel.
INHOUD
1. Overzicht en belangrijkste verschil
2. Wat is marktonderzoek
3. Wat is marktinformatie
4. Vergelijking zij aan zij - Marktonderzoek versus marktinformatie
5. Samenvatting
Wat is marktonderzoek?
Marktonderzoek wordt gedefinieerd als een systematisch proces van het verzamelen en analyseren van gegevens die relevant zijn voor een specifieke marketingstrategie. Marktonderzoek omvat onderzoek naar de grootte, locatie en samenstelling van een productmarkt. Het uitvoeren van een gedegen marktonderzoek wordt van vitaal belang in de onderstaande omstandigheden.
- Een nieuw product of productcategorie ontwikkelen
- Een nieuwe markt betreden
- Een nieuwe advertentiestrategie ontwikkelen
Marktonderzoeksmethoden
Het verzamelen van succesvolle gegevens heeft rechtstreeks invloed op de voltooiing van de marketingstrategie en de onderstaande methoden kunnen worden gebruikt.
Enquêtes
Enquêtes zijn de meest gebruikte en handigste methode om gegevens te verzamelen voor marktonderzoek. Dit is een kwantitatieve gegevensverzamelingsmethode waarbij een lijst met gedrukte of schriftelijke vragen met een keuze aan antwoorden aan klanten wordt gepresenteerd. Enquêtes helpen marktonderzoekers om grote steekproeven van klanten te bereiken om gegevens te verzamelen.
Enquêteresultaten kunnen worden gebruikt voor effectieve besluitvorming, aangezien een groot aantal gegevens kan worden verzameld.
Individuele interviews en focusgroepdiscussies
Dit zijn kwalitatieve methoden voor het verzamelen van gegevens waarmee marktonderzoekers vragen kunnen stellen over de productervaringen, verwachtingen van klanten en hun suggesties. Hoewel zeer nuttig, zijn individuele interviews en focusgroepdiscussies tijdrovend om uit te voeren.
Producttesten
Hier krijgen de potentiële klanten de kans om de producten gratis uit te proberen en wordt gevraagd naar hun mening. Dit is een zeer succesvolle methode omdat de klanten rechtstreeks met het product communiceren.
Volgens onderstaande grafiek is Kellogg's bijvoorbeeld de marktleider op de Amerikaanse graanmarkt met een aandeel van 34%. Het marktaandeel van General Mills bedraagt 31% en het bedrijf probeert marktleider te worden. Het management is van mening dat als ze het aantal beschikbare smaken vergroten, ze meer marktaandeel kunnen veroveren. Om te bepalen welke nieuwe smaken moeten worden geïntroduceerd, besluit het bedrijf een marktonderzoek uit te voeren en gegevens te verzamelen door middel van enquêtes
Figuur 01: categorisering van de graanmarkt in de VS.
Wat is Market Intelligence?
Marktinformatie is de informatie die relevant is voor de markten van een bedrijf, verzameld en geanalyseerd om weloverwogen beslissingen te nemen om aspecten als marktkansen en bedrijfspotentieel te begrijpen. Marktinformatie helpt bedrijven bij het bepalen van de marketingstrategieën die moeten worden gebruikt om marketingdoelstellingen te realiseren. Het is dus duidelijk dat marktinformatie een breder concept is dan marktonderzoek, waarbij de benadering van marktonderzoek afhankelijk is van marktinformatie. Market intelligence erkent niet alleen de onderlinge afhankelijkheid van de vier P's in marketing (product, promotie, prijs en plaats), maar prototypen die onderling afhankelijk zijn op een manier die het bedrijf in staat stelt om meerdere opties en de bijbehorende risico's te overwegen.
Voortbordurend op het bovenstaande voorbeeld, door naar de bovenstaande grafiek te kijken met betrekking tot de graanmarkt in de VS, kan General Mills hun marktpotentieel begrijpen (het bedrijf is slechts 3% verwijderd van het worden van marktleider) en kan zij opties evalueren om de beste optie te selecteren. Twee mogelijke opties zijn,
- Neem deel aan een agressieve advertentiecampagne om rechtstreeks te concurreren met Kellogg's
- Verwerf een aandeel van een ander graanmerk en vergroot het marktaandeel
Figuur 02: relatie tussen gegevens, informatie en intelligentie
Wat is het verschil tussen marktonderzoek en marktinformatie?
Diff Artikel Midden voor Tafel
Marktonderzoek versus marktinformatie |
|
| Marktonderzoek is een systematisch proces van het verzamelen en analyseren van gegevens die relevant zijn voor een specifieke marketingstrategie. | Marktinformatie is de informatie die cruciaal is voor de markten van een bedrijf, verzameld en geanalyseerd om weloverwogen beslissingen te nemen om aspecten als marktkansen en bedrijfspotentieel te begrijpen. |
| Reikwijdte | |
| Marktonderzoek is een specifieke oefening die wordt uitgevoerd als onderdeel van een marketingstrategie. | Marktinformatie is een breder concept in vergelijking met marketingonderzoek. |
| Marketingstrategie | |
| Toepassing van marketingonderzoek is afhankelijk van de marketingstrategie. | De marketingstrategie wordt bepaald op basis van marktinformatie. |
Samenvatting - Marktonderzoek versus marktintelligentie
Het verschil tussen marktonderzoek en marktinformatie hangt af van hun impact op de marketingstrategie en hun bijdrage aan het behalen van marktdoelstellingen. Marktonderzoek biedt verschillende alternatieven om de marketingstrategie te bereiken, terwijl marktinformatie situationeel inzicht en interpretatie biedt, zodat het bedrijf kan anticiperen op welke strategie het moet gebruiken. Zodra het bedrijf het potentieel van de markt begrijpt via marktinformatie, kan het plannen ontwikkelen om de nodige maatregelen te implementeren.
