Boven de lijn versus onder de lijn
Above the line en below the line zijn marketingstrategieën die door bedrijven worden gebruikt om hun producten te promoten. Vaak zijn dergelijke uitdrukkingen voldoende om een buitenstaander in verwarring te brengen of voor degenen die net bij de industrie zijn gekomen. Communicatie met klanten is een proces dat door bedrijven op alle niveaus wordt gevolgd om met klanten van alle tinten, leeftijden en geslachten om te gaan. Als u ook de verschillen tussen boven de lijn en onder de lijn niet kunt waarderen, zal dit artikel het u duidelijk maken.
Wat is above the line marketing?
Om met klanten te communiceren, wanneer traditionele media worden gebruikt, wordt dit beschreven als boven de lijncommunicatiestrategie. Deze communicatie kan zijn om klanten bewust te maken van het merk of om de verkoop te stimuleren door verschillende regelingen en promotionele aanbiedingen ter kennis te brengen.
Wat is onder de lijn marketing?
Dit is een andere communicatiestrategie die op een persoonlijker niveau is en streeft naar hetzelfde resultaat als bij ATL. Het mooie is dat de effecten van BTL eenvoudig te meten zijn; dat wil zeggen, ze zijn kwantificeerbaar. Media worden niet gebruikt voor communicatie met het beoogde publiek in BTL. Het verspreiden van folders dicht bij het verkooppunt, het organiseren van PR-evenementen en zich overgeven aan niet-conventionele promotiemethoden zijn enkele van de populaire methoden die BTL weerspiegelen.
Eerlijk gezegd; Het is niet nodig om communicatiestrategieën op te splitsen in hypothetische categorieën, aangezien met de vooruitgang van de technologie en het verstrijken van de tijd deze grenzen wijken en in feite is het steeds moeilijker geworden om strikt de strategie te bepalen die wordt gebruikt voor communicatie met klanten. Dit komt omdat zelfs persberichten en consumentenpromoties tegenwoordig worden gedaan in zware media-schittering, om het verschil tussen BTL en ATL te vervagen. Een video op YouTube die bijvoorbeeld door miljoenen mensen over de hele wereld wordt bekeken en geen gebruik maakt van tv of gedrukte media, is moeilijk te classificeren tussen ATL en BTL, maar wordt nog steeds viraal en succesvoller dan welke van beide ATL- of BTL-strategieën dan ook.
Wat is het verschil tussen Above the Line en Below the Line?
• Communiceren met klanten door middel van massamedia om producten te promoten en naamsbekendheid te creëren, staat boven de lijn van marketingstrategie.
• Anderzijds wordt het proberen om dezelfde resultaten te bereiken zonder gebruik te maken van massamedia in de vorm van PR en verkooppromotie op het verkooppunt, onder de lijn marketingstrategie genoemd.
