Belangrijkste verschil - Productpositionering versus merkpositionering
Het belangrijkste verschil tussen productpositionering en merkpositionering is dat productpositionering het proces is dat wordt gebruikt om te bepalen hoe productkenmerken aan de beoogde klanten kunnen worden gecommuniceerd op basis van de behoeften van de klant, terwijl merkpositionering verwijst naar de rangschikking die het merk van het bedrijf bezit in relatie tot de concurrentie in klanten. 'geest. Zowel productpositionering als merkpositionering zijn gericht op het verwerven van een ruimte in de geest van de klant, wat erg belangrijk is vanwege de vele vervangers die op de markt beschikbaar zijn. Hoe succesvol het bedrijf zich kan positioneren, heeft rechtstreeks invloed op de winstgevendheid en het voortbestaan van het bedrijf op de lange termijn.
INHOUD
1. Overzicht en belangrijkste verschil
2. Wat is productpositionering
3. Wat is merkpositionering
4. Vergelijking zij aan zij - Productpositionering versus merkpositionering
5. Samenvatting
Wat is productpositionering?
Productpositionering is het proces dat wordt gebruikt om te bepalen hoe productattributen het beste aan de beoogde klanten kunnen worden gecommuniceerd op basis van klantbehoeften, producten van concurrenten en hoe het bedrijf wil dat zijn producten door de klanten worden waargenomen. Productpositionering is erg belangrijk voor grote bedrijven die veel producten in dezelfde categorie aanbieden. Dit helpt dergelijke bedrijven om aan verschillende behoeften in hun doelmarkt te voldoen door een breed scala aan keuzes te bieden en kannibalisatie op de markt te minimaliseren (producten van hetzelfde bedrijf die met elkaar concurreren om klanten te werven).
Bijv. The Coca Cola Company biedt een aantal producten aan onder de categorie frisdranken, en elk product is anders qua logo, smaak en de beoogde klanten.
- Coca Cola - dit is het belangrijkste bedrijfsproduct van het bedrijf en maakt gebruik van massamarketingtechnieken (hoog verkoopvolume) en richt zich op jonge klanten
- Minute maid - Minute maid is bedoeld voor gezondheidsbewuste klanten die een drankje met natuurlijke energie willen consumeren
- Duim omhoog - Coca cola brengt deze frisdrank in verband met energieke en avontuurlijke klanten die graag risico's nemen
Productpositionering zorgt ervoor dat klanten trouw blijven aan de producten van het bedrijf, aangezien het productportfolio alle lacunes in de markt opvult door een verscheidenheid aan producten aan te bieden en er weinig ruimte overblijft voor producten van de concurrentie.
Wat is merkpositionering?
Merkpositionering verwijst naar de positie die het merk van het bedrijf bezit ten opzichte van de concurrentie in de ogen van klanten. Het belangrijkste doel van merkpositionering is om een unieke indruk van het merk in de geest van de klant te creëren, waardoor ze wenselijk zijn om te identificeren, en het verkiezen boven concurrentie en het merk consumeren.
Laten we, voordat we verder ingaan op deze discussie, het verschil zien tussen branding en positionering. De uitoefening van branding is gericht op het onderscheiden van het merk door middel van het merklogo, attributen en essentie, terwijl positionering een marketingstrategie is die wordt uitgeoefend om een ruimte in de geest van de klant te verwerven. Om het merk te positioneren, moet het bedrijf eerst de doelgroep van klanten bepalen die hun merk willen consumeren; dit zal helpen om te concluderen waar de markt waarin het merk moet 'passen'. Dit wordt de 'merkpositioneringsstrategie' genoemd en geeft aan hoe het bedrijf wil dat de klanten hun merk zien.
Dit kan worden begrepen via een merkpositioneringskaart die de perceptie van de consument van het merk van het bedrijf versus concurrerende merken laat zien op attributen die belangrijk zijn voor de klant. Het doel van een positioneringsstrategie is dat het een bedrijf in staat stelt om specifieke gebieden te markeren waar ze de concurrentie kunnen overtreffen. Om hun eigen positie te bepalen, moeten bedrijven dus ook een duidelijk idee hebben van de positionering van hun concurrerende merken.
Het volgende diagram toont bijvoorbeeld een positioneringskaart van de automerken waarbij de automerken zijn onderverdeeld in 4 hoofdcategorieën, zoals:
- Stijlvol en conservatief
- Stijlvol en sportief
- Praktisch en conservatief
- Praktisch en sportief
Figuur 1: Strategie voor merkpositionering in de automarkt
Merkpositionering is van het grootste belang met betrekking tot waar het bedrijf voor staat. De manier waarop het bedrijf het merk positioneert en aan de klant communiceert, moet dus nauwkeurig en niet verwarrend zijn. Verder, als het merk eenmaal gepositioneerd is, is het belangrijk om hetzelfde te behouden zonder de merknaam aan te tasten. Op de bovenstaande kaart wordt Audi bijvoorbeeld gepositioneerd als een duur en stijlvol merk. Als Audi besluit om een laaggeprijsde serie te lanceren, levert dat een gemengd merkimago en merkwaarde op en zal de reputatie eronder lijden.
Wat is het verschil tussen productpositionering en merkpositionering?
Diff Artikel Midden voor Tafel
Productpositionering versus merkpositionering |
|
| Productpositionering is het proces dat wordt gebruikt om te bepalen hoe productkenmerken het beste kunnen worden gecommuniceerd aan de beoogde klanten op basis van de behoeften van de klant. | Merkpositionering verwijst naar de positie die klanten in het achterhoofd hebben van het merk van het bedrijf ten opzichte van de concurrentie. |
| Natuur | |
| Productpositionering is gebaseerd op concurrentiedifferentiatie. | Merkpositionering is gebaseerd op emotionele ervaring. |
| Focus | |
| De focus van productpositionering is om alle lacunes in de behoeften van het klantenbestand op te vullen. | Merkpositionering is gericht op het voorzien in specifieke klantbehoeften. |
| Meten | |
| Het succes van productpositionering kan worden gemeten aan de hand van marktaandeel. | Het succes van merkpositionering is grotendeels ongrijpbaar van aard. |
Samenvatting - Productpositionering versus merkpositionering
Het verschil tussen productpositionering en merkpositionering hangt voornamelijk af van of het bedrijf zich richt op het beheren en promoten van het productportfolio van het bedrijf (productpositionering) of probeert de merknaam van het bedrijf op te bouwen (merkpositionering). Er kunnen veel producten onder één merknaam zijn, en elk zal anders moeten worden beheerd. Daarbij moet het bedrijf ervoor zorgen dat er te allen tijde een duidelijk en consistent merkimago aan klanten wordt gecommuniceerd.
